云华.农汇网每日点评：《网络交易管理办法》对农业电子商务的影响

　　日前，国家工商总局发布《网络交易管理办法》(以下简称《办法》)成为舆论关注的焦点。该办法的施行为消费者的安心网购保驾护航，为电商行业的发展设立法律准则。小编现就该《办法》的施行对农业电子商务的影响做简要阐述。

（1）规范经营者网络行为，保障消费者网购权益

　　农业电子商务平台的产品（服务）经营者多数是农业组织，文化素质偏低，信息化程度不高，急需完善各类基础信息。从事网络商品交易及有关服务的经营者的不仅要向第三方电子商务平台提交姓名、地址、有效身份证明等真实身份信息，还应当向消费者提供处真实身份信息外的商品（服务）信息和交易方式等交易信息。这些都充实细化了消费者权益的规定，强化了经营者的义务与责任，同时，规范网络购物等新的消费方式，保障了消费者网购权益。

（2）惩罚机制更加有效的保障消费者网购权益

　　农产品具有易腐易烂、保质期短等特点，一些不法商贩为攫取产品利润，发布虚假产品信息等违法行为时有发生。该《办法》提出的惩罚条例，对违反法律的网络交易等行为进行处罚。从法律层面规范了经营者的网络交易等行为，更加有效地保障了消费者的网购权益；

（3）强化了电子商务第三方平台的监管作用

　　由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的集贸市场交易、批发市场交易等传统交易习惯，对电子商务认识的不深，可信度的怀疑。为增加网站用户量，很多农业电子商务平台降低了经营者的准入条件，对申请进入的经营者的身份、产品等信息不予审查。第三方交易平台应发挥自身优势，从自身平台、入驻经营者、消费者三个方面建立完整化的监督体系：

　　A． 第三方交易平台经营者应当是经工商行政管理部门登记注册并领取营业执照的企业法人。

　　B． 第三方交易平台经营者应对申请进入的经营者的身份进行审查和等级，并建立登记档案；还应当审查、记录、保存在其平台上发布的商品和服务信息内容及其发布时间，且有一定的时间限制；可向当地工商部门进行投诉等条例，切实保障了农业第三方电子商务平台的监管作用；

　　C． 第三方交易平台经营者应当建立平台内交易规则、交易安全保障、消费者权益保护、不良信息处理等管理制度。

　　小编认为，第三方平台可将以上管理制度，展示在便于查询的板块或单独设立栏目，为经营者、消费者提供透明化的监督制度管理平台。